扩品类,引新品,动作不断!婴儿洗护用品“国际大玩家”强生,强势布局中国市场!

2017-05-29 00:30 来源:赛柏蓝

原标题:扩品类,引新品,动作不断!婴儿洗护用品“国际大玩家”强生,强势布局中国市场!

来源: 母婴行业观察

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随着二胎政策的开放与经济的发展,中国母婴市场持续繁荣。预计未来五年内中国母婴市场将以每年15%的速度增长,市场规模从2015年的1.8万亿元,到2020年有望达到近3.6万亿元。

其中,消费者对母婴洗护品类的需求日益增加。据英敏特预计,中国0-3岁优德w88登录护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元,年均复合年增长率高达20%。在推动市场增长的因素中,35%受益于人口增长,65%受益于消费增长,消费升级成主要推动力。

而品质安全、品牌、舒适性是妈妈们选购洗护产品最为关注的。在产品选择上,配方温和、纯天然原料和良好口碑是妈妈判断产品是否安全的首要标准,妈妈们开始详细了解产品的标明成分、配方,对展示产品原料来源和产品制造过程的品牌关注度大幅提升。

在中国市场上众多婴儿洗护品牌的逐鹿者中,在全球60个国家拥有230多家运营公司,每天服务超过10亿消费者,具有一百二十多年历史的强生公司,无疑是优德w88登录洗护品牌的重中之重。

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近日,英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球最有价值的50个美妆品牌”排行榜,强生(Johnson's)品牌价值为168.29亿美元,名列第一位。前50名中,强生集团有6个品牌上榜(分别是强生、露得清、Aveeno艾惟诺、LePetit Marseillais小马赛人、可伶可俐、RoC)。作为百年品牌,强生一直保持着非常稳健的销售以及品牌力。

在中国,强生在2017年主要通过全球销售领先的强生婴儿品牌、美国天然护肤知名品牌Aveeno艾惟诺, 以及秉承‘源粹自然,用嗳呵护’品牌理念的elsker嗳呵来布局婴童洗护市场。

强生婴儿启用“科学分龄”新理念

强生婴儿坐拥强大的科研创新能力与全球品牌资产,在中国最早提倡分龄育婴的理念。它成功让中国妈妈们认识到:宝宝需要专属产品! 从而一举结束中国宝宝使用成人产品的历史。同时,强生婴儿还让中国妈妈们了解到,宝宝刚出生时皮肤抵抗力较弱,需要更温和的呵护。6个月开始,宝宝更好动,面对外界环境的挑战需要滋润力与防护力。18个月的宝宝开始跑跑跳跳,更容易出汗,此时宝宝需要更多清洁力。因此,不止奶粉、尿布要分龄,对应不同月龄阶段的不同肌肤需求,新生宝宝要选择最适合的分龄护理产品。

尼尔森数据显示,强生的婴儿沐浴露和润肤产品等一直在中国市场份额上名列第一。同时,作为国家卫生部战略合作伙伴,强生的抚触项目在医疗系统广获好评,医务渠道的医护人群接受度较高。很多新生妈妈接触的第一个婴儿抚触产品即来自强生婴儿旗下。此外强生婴儿已经连续7年荣获2017年中国品牌力指数(C-BPI)行业第一品牌,是不少妈妈的第一选择。

2017年,在既有市场份额上稳扎稳打之外,强生婴儿根据不同年龄段的优德w88登录推出了润护新生系列、燕麦滋养系列、儿童亮泽洗发露和优德w88登录洗衣液四大系列新品。

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在市场推广方面, 强生婴儿将牵头明星奶爸林志颖、辣妈陈大咖、育儿专家王荣辉和其他优德w88登录护肤专家组成“强生最强专家团”,在各大主流社交平台上与妈妈们频繁互动。此外,携手“强生婴儿奶爸天团”,共同造势,强生婴儿还将与林志颖在今夏的“爸比当家日” 共同发声,呼吁爸比每周一天全权带娃,全方位关爱宝宝的身心需求。

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引进全美天然护肤知名品牌Aveeno艾惟诺

针对中国妈妈们对品质安全、品牌、舒适性的更高要求,2016年9月强生还适时向中国市场引进了全美天然护肤知名品牌Aveeno艾惟诺,并计划在2017年下半年全面进入线下渠道。

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