母婴资讯:2018,将线下门店进行到底

二、2018年,母婴上市潮将更加猛烈

相比于其他行业,母婴企业上市并没有十分频繁。近日爱婴室的成功上市拉开了2018年母婴企业上市的序幕,事实上,除了爱婴室,同样有不少深耕母婴的优秀企业,其价值创造能力和持续盈利能力不断凸显,上市之路也逐渐迎来曙光。从母婴行业观察所了解到的,孩子王、宝宝树、蜜芽等母婴企业都在筹划上市动作。2017年财报显示孩子王已经扭亏为盈净赚1.36亿,在全国拥有近200家门店,目前市值已经达到167亿,此前孩子王已申请终止挂牌新三板,进入主板IPO指日可待;此外去年年底就有消息称宝宝树计划2018年上半年IPO,如果宝宝树不期待国内独角兽上市机会的话,最快估计也要2018下半年在香港上市;已经完成E轮融资的蜜芽也已经将上市提上日程。此外,新三板涉及母婴业务的二十几家挂牌公司中,业绩预喜的公司也会有逐渐摘牌申请IPO的可能。2018年,母婴上市潮将会来的更加猛烈一些。

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三、国产奶粉继续崛起,头部效应明显

2017年,中国优德w88登录奶粉850亿元到900亿元的规模中,从各大国内外奶粉企业发布的2017年业绩来看,达能、惠氏、美赞臣、美素佳儿、飞鹤、伊利、雅培、雅培、澳优、合生元十大奶粉品牌占据80%的市场份额,其中国产奶粉中,飞鹤、伊利、澳优等在高端奶粉系列销量增长都十分可观。据欧睿国际的数据统计显示,2008年之后,国产奶粉市场整体呈现下滑趋势,在2015、2016年,行业增速甚至一度下落至-2%和-4%,而2017年,国产奶粉行业增速恢复至8%,这是国产奶粉行业增速3年内首次出现回升。 此外,国产奶粉在奶粉新政下的表现也非常出色。最严奶粉新政实施至今,已有385个系列1138个配方通过奶粉注册,其中国内工厂102个,289个系列,占系列总数的75%;海外工厂47个,96个系列。目前进口奶粉配方注册还在进行中,相较于国产奶粉通过率达90%的占比来说要低很多。奶粉新政的实施,提高了市场准入门槛,促进了行业进一步规范,让大牌国产奶粉企业信心得到了提升。三聚氰胺事件已过去10年,国产奶粉正逐渐以新的品牌形象面向消费者,国产奶粉“100%抽检合格成为常态”,且新政加速中小品牌淘汰后将为国产奶粉赢得更多市场空间,头部效应明显。2018年,飞鹤、伊利、澳优、合生元等国产奶粉佼佼者一方面继续加大线上线下渠道攻势,另一方面,也将继续啃食高端奶粉市场,与外资品牌一较高下。总之,奶粉新政之后,产品为王,品牌需要全力all in运营,做好消费者沟通与渠道建设。

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四、电商难做,早幼教成为母婴企业发力的新板块

千亿规模的早幼教市场,从线下到线上业态多种多样,竞争也非常激烈。这两年,母婴行业涌现了非常多的教育内容类的公司,如有养成长传媒、凯叔讲故事、启蒙听听等,虽然前期优质教育内容的制作成本较高,但是用户体验的边际成本很低,可以向用户收较低的费用降低学习成本。再积累一定品牌口碑后,从好的内容延伸到一整套的早幼教服务,确实有很大的想象空间。除此之外,很多非教育类的母婴企业也开始发力早幼教板块,当电商难以带来新的业绩增长之后,早幼教是否是更加理想的赛道?宝宝树从2017年7月就宣布进军线下早教,打造像星巴克一样星罗棋布于中国各个社区的早教中心;贝贝在2017年10月发布了自己的早教产品,第一代贝贝AI智能早教机和APP早教宝,不过贝贝的野心是从早教切入,继而打造智能母婴产品族群;2018年2月获新东方C+轮战略投资的育学园,也宣布携手新东方共同拓展国内儿童教育市场,打造具有育学园特色、结合生长发育评估和科学育儿体系的儿童教育产品……不管是顺其自然还是守正出奇,继电商之后,早幼教逐渐成为母婴企业看好的新赛道。当然,各家基因不同,做出的幼教产品也会各有特色。

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五、拼多多财富缩水……消费升级没想象中那么“高大上”